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服务为先,天猫国际保持行业竞争力的奥秘

发布时间:2021-02-15

从2016年以来,消费者的需求逐步从满足生活必需向提升生活品质的方向发展。2016年天猫国际销售额同比增速最快的品类是美妆类产品,2017年同比增速最快的品类是数码家电。消费者“对美好生活的向往”集中体现在“爱美丽”(美妆、服饰等)、“爱健康”(保健品、食品等)、“爱家庭”(数码家电、家居用品等)三大品类上。从目前国际品牌进入中国的路径来看,国外的零售商或者品牌,目前可以借助两条路径进入中国,即传统的一般贸易模式和新兴跨境电商模式。

天猫国际618,为国内外品牌提供了上半年最大的增长机会,传统型出口国的竞争力依旧强劲,“小众”国际品牌的销售也迎来了大爆发。根据天猫国际提供的数据显示,从6月16日开始,就已经进入天猫国际618活动的冲刺阶段,变现力最强的应该是欧洲的出口“小众国际”,集体展现出强有的爆发力,成交额同比增速竟然超过了传统出口大国,比如日本、韩国、澳大利亚和美国。6月16日冲刺阶段开始的第一个小时,俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列分别位列国家成交增速前十。

很多海外品牌借助天猫国际618这次年中大促活动,成功进入到中国市场,比如说首次进入中国消费者视野的俄罗斯品牌,不仅受到欢迎并以同比增长超过500倍的速度成为全球国际排位第一。这些品牌的产品中,最受中国消费者喜爱的产品应该是药妆品牌Librederm的根源赋能多效精华和KDV品牌的紫皮糖。

除了俄罗斯还有奥地利在今年天猫国际618冲刺阶段的成绩同样让人惊喜,今年奥地利入驻天猫国际的品牌多达55个,其中涵盖了手表、数码、鞋服、饰品等多达20多个品类。而且奥地利还以同比增长20168%的增速排行第二,是2018年奥地利品牌在天猫国际整体成交同比500%增速的40倍。

同时还有日本的城野医生,仅用10分钟就超过去年618全天的销售额;西班牙的防晒品牌,10分钟卖光了35000件抗老防晒水。西班牙的martiderm,销售100000支仅用了一个小时的时间,还有意大利彩妆品牌KIKO明星单品4系小黑管口红开卖30分成交10000件等等。

本次天猫国际618年中大促活动中取得大获全胜的本质原因还是天猫国际充分发挥了自身领先优势,通过强大的品牌号召力与影响力吸引了大量海外中小品牌入驻天猫国际,也为各大品牌打通了入华发展的广阔渠道。同时又为广大消费者提供了更丰富、实惠的商品选择,所以天猫国际才被海外合作商家与国内消费者所追捧。

可以看出,天猫国际通过自身强大的实力与影响力带动了广大海外品牌快速入驻,最重要的是通过本次618年中大促不仅带给消费者方便、实惠、放心的跨境消费选择之外,也给海外合作伙伴带来了一波客观的红利。

编 辑:孙秀杰

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